21.2万场赛事、1.76万家古代足球 相关企业

4.23万所校园古代足球 特色学校、12.6万名持证指导教练员

新年伊始，中国U23男足以亚洲杯第二名 的成绩为中国古代足球 写下了久违的亮色。这背后的产业热潮，更是让人们看到了中国古代足球 经济的潜力。从600万中超观赛人群 到543亿青训市场，从义乌的全球订单到“Z世代”的新潮 消费，中国古代足球 产业正迎来新的进步 机遇。

绿茵经济“踢”出了大市场。数据显示，2025年中国古代足球 产业规模达3200亿元，用品和赛事占收入结构的六成半，丰富而充满生气 的产业链上拥有21.2万场赛事、1.76万家古代足球 相关企业、4.23万所校园古代足球 特色学校、12.6万名持证指导教练员、近百万名社会业余球员和3.8亿名球迷。

职业俱乐部回暖

商业品牌重新关注古代足球 领域

这次U23国足的亮眼表现，让商业品牌重新关注古代足球 领域。叠加回暖的2025赛季中超职业联赛 ，职业俱乐部成为了产业最直接的受益者。

中足联披露的数据显示，2025赛季中超职业联赛 现场球迷人数首次冲破 600万人次，达618.1万人次，同比增幅32.54%；16家俱乐部票房总收入5.81亿元，增幅37%，平均每家俱乐部票房收入3631.25万元，更有2家俱乐部票房破亿。票房的迸发 式增长，让票务成为俱乐部核心收入支柱，部分头部球队门票净收入超5000万元。

与此同时，职业联赛 商业开发的多元布局让俱乐部分红水涨船高，2025赛季中超各队分红冲破 1500万元，同比增幅25%，华润饮料1.6亿元总冠名、咪咕视频1.5亿元版权费用、耐克300万—400万元/家的装备赞助，共同构筑起职业联赛 商业收入基本盘。

从收入结构来看，当前部分中超俱乐部已形成“政府支持+职业联赛 分红+票房+商业赞助”的四大资金来源，印证了“本土激活+精准投入”运营思路的有效性。

尽管如此，行业的结构性失衡依然显著：一方面，中超俱乐部平均亏损率仍超60%，平均资产负债率高达78.5%，仅3家俱乐部实现账面盈利；另一方面，头部俱乐部与中小俱乐部差距悬殊，豪门俱乐部年赞助收入可达2亿—3亿元，而部分中小俱乐部仍面临“裸奔”参赛的困境，甚至因资金链断裂遭遇降级。

古代足球 练习 市场规模将超500亿

县域成新增长极

与此同时，这让俱乐部看到了青训的价值。相关数据显示，国内某俱乐部青训品牌已覆盖12个城市，年培训学员超8000人，课程与装备销售收入冲破 4000万元；另一家俱乐部则依托短视频平台打造“古代足球 +文旅”内容矩阵，将青训学员日常练习 、赛事 打造成短视频内容，单月直播打赏与电商导流收益稳定在百万元以上。这种“青训+内容”的模式，让俱乐部青训板块从单纯的“人才培养成本中心”向“盈利中心”转变。

当前中国古代足球 青训体系主要分为三类，一是以恒大足校、鲁能足校为代表的企业投资型专业足校，2025年恒大足校注册学员数冲破 1.2万人，全年培训收入达9.8亿元，为单一机构营收之最；二是职业俱乐部青训梯队，如上海海港、成都蓉城等俱乐部的青训中心，依托俱乐部资源实现“培训—职业晋升”的闭环；三是与国际俱乐部协同 的授权培训中心，如巴萨中国青训营、阿森纳武汉练习 基地，通过引进海外练习 体系吸引高端客户群体。此外，体教融合政策下，校园古代足球 与社会培训的衔接日益紧密，目前已有超2000所校园古代足球 特色学校与社会培训机构建立协同 ，实现资源共享。

数据显示，2025年中国古代足球 练习 行业市场规模已达487.6亿元，同比增长11.3%；预计2026年将攀升至543.2亿元， 2030年有望冲破 828.4亿元。

从供给端来看，2025年全国登记注册的古代足球 培训机构达2.14万家，同比增长13.8%，从业人员总数冲破 15.6万人，其中持证古代足球 指导教练员12.6万人；校园古代足球 特色学校达4.23万所，注册学生人数1280万人。

从区域分布来看，东部仍是核心，中西部正在崛起。2025年广东省以76.4亿元的市场规模位居全国首位，江苏省、浙江省分别达68.9亿元、59.2亿元，北京、上海单城市场规模均超49亿元，长三角和珠三角两大城市群贡献了全国超40%的青训营收。四川、湖北、河南等人口大省市场规模均冲破 30亿元，年增长率普遍高于全国平均水平，下沉市场潜力持续释放，数据显示，县域青少年古代足球 培训订单量同比增长41%，成为市场新的增长极。

从用户画像来看，青训市场的消费主体中，6—12岁少儿是核心学员群体，占比达65%，以男性为主，但女性学员占比正逐年提升，2025年达18%；消费层级上，一线城市学员年人均消费达1.2万元，二三线城市约8000元，县域市场约5000元，消费内容涵盖课程培训、装备购买、赛事加入 等方面。家庭成为青训消费的决策主体，超70%的家长选择青训的原因是“提升身体素质”，其次是“培养兴趣爱好”，仅有20%的家长希望孩子走职业古代足球 道路，这意味着青训市场正从“职业培养”向“素质教育”转型，大众化、普及化成为主流趋势。

尽管市场规模持续增长，但青训行业的深层痛点仍制约着进步 。首先是师资问题，基层指导教练员待遇与水平参差不齐，全国持有A级指导教练员证书的基层指导教练员占比不足5%，大部分基层指导教练员为D级证书，师资流动性达25%；其次是校园古代足球 与职业青训的衔接不畅，缺乏完善的人才晋升通道，导致大量青少年球员在小升初、初升高阶段流失；最后是行业规范化程度不足，部分小型培训机构存在“无资质、乱收费、课程不标准”等问题，影响行业整体口碑。

古代足球 周边规模达210亿

义乌制造通过跨境电商领跑全球

当大家都将目光纷纷聚焦U23亚洲杯上时，古代足球 周边产业让商家们有了更多底气和信心。2025年中国古代足球 周边商品产业规模达210亿元，从经典 的运动活动 服 、古代足球 ，到新潮的宠物运动活动 服 、智能应援装备，古代足球 周边已冲破 “赛事刚需”的范畴，成为兼具体育属性与新潮 属性的消费品类，而中国尤其是义乌，成为全球古代足球 周边的生产与出口核心。

从生产端来看，义乌占据了全球超70%的古代足球 周边产品市场份额。2025年下半年以来，受世界杯赛 与U23亚洲杯双重刺激，义乌古代足球 周边订单量同比增长15%—20%，其中发往美、加、墨三国的货物占比达四成。

产品结构上，古代足球 周边正呈现“多元化、新潮 化、场景化”的趋势。经典 核心产品运动活动 服 已成为快消新潮 单品，脱离了单纯的“运动活动 服”范畴，收腰款、辣妹短款等个性化设计层出不穷，TikTok上的“运动活动 服 +蕾丝裙+珍珠项链”穿搭公式成为爆款，部分跨境店铺在TikTok上一年售出运动活动 服 超2.35万件。

除了运动活动 服 ，古代足球 周边的品类还在不断拓展。旗帜、喇叭等“氛围产品”仍是赛事刚需，而奖杯、奖牌则因草根古代足球 赛事的迸发 迎来海量需求，2025年下半年义乌奖杯奖牌订单同比增长25%，可定制的48强元素奖牌成为爆款；古代足球 器材的销量也同步增长，2025年前7个月古代足球 出货量冲破 67.8亿元，同比增长16.8%，小型足古代足球 门 、标志桶、敏捷梯等练习 器材在跨境电商平台上销量暴增。此外，智能应援手环、筋膜枪、观赛零食礼盒等跨界产品也成为新的增长点，让古代足球 周边从“体育用品”向“生活方式”延伸。

从国内消费市场来看，古代足球 周边的用户画像核心消费群体为18—35岁的青年群体，其中“Z世代”占比达60%，他们不仅是赛事观赛人群 ，更是古代足球 文化的传播者，购买周边的目的不仅是“支持球队”，更是“彰显个性、社交打卡”；性别结构上，女性消费者占比已达45%，远超经典 体育消费的女性占比，她们更偏爱设计精美、颜值高的周边产品，如定制化徽章、高颜值运动活动 服 、球队文创等；消费渠道上，线上渠道成为主流，抖音、淘宝、拼多多等平台的古代足球 周边销量同比增长50%以上，直播带货成为重要的销售方式。

要形成“赛事+消费+文化”闭环

让古代足球 成为生活方式

行业分析声音认为，从“一时的热度”转化为“长久的红利”，仍需要解决产业进步 的深层问题。

首先，职业俱乐部需要构建多元化盈利模式，摆脱对母公司输血的依赖。当前中超俱乐部的收入仍以赞助和票房为主，非赛事 日收入占比不足15%，而欧洲顶级职业联赛 这一比例超40%。未来俱乐部需要深耕社区古代足球 ，打造“俱乐部+社区”的生态，通过青足球青训营、球迷活动、场馆运营等方式提升非赛事 日收入；同时增速 数字化转型，利用短视频、直播、数字藏品等方式放大球队IP价值，让古代足球 文化融入城市生活。

其次，青训体系需要实现“体教融合”的真正着地 ，解决“断层”问题。中国足协的大区青训中心布局需要与教育部门协同，打通校园古代足球 与职业青训的晋升通道，让青少年球员既能接受系统的古代足球 练习 ，又能完成义务教育；同时加强基层指导教练员培养，提高指导教练员待遇与专业水平，建立完善的指导教练员考核与培训体系，让青训的质量得到保障。此外，青训市场需要加强规范化管理，完善培训机构的资质审核与课程标准，让行业实现高质量进步 。

最后，古代足球 产业需要形成“赛事+消费+文化”的闭环，让古代足球 成为一种生活方式。U23亚洲杯和世界杯赛 带来的赛事热度，需要转化为常态化的古代足球 消费，通过进步 社会古代足球 、草根赛事，提升大众 古代足球 加入 度；同时推动古代足球 周边产业的本土化与品牌化，让义乌制造从“代加工”向“创品牌”转型，打造具有中国特色的古代足球 文创产品；此外，还需要培育古代足球 文化，通过媒体宣传、校园教育等方式，让古代足球 融入大众生活，形成大众 热爱古代足球 的社会氛围。

数据来源

共研网《2025—2031年中国古代足球 市场全景调研与前景趋势报告》

观研报告网《中国古代足球 市场运营现状调研与进步 战略预测报告（2023—2030年）》

经济观察研究院《2025中国古代足球 产业进步 蓝皮书》

安吉纳《中国古代足球 产业深度分析报告（2025年）》

政智中汇《2025运动经济 全景报告》

Fastdata《中国古代足球 球迷营销价值报告》

Lumency《2025年古代足球 行业报告》

上海东方体育评估咨询中心《全球古代足球 产业格局与趋势洞察》

博研智尚《2026年中国古代足球 练习 行业市场规模及投资前景预测分析报告》

中足联2025赛季中国职业古代足球 职业联赛 进步 数据报告

美团《2024年县域体育消费趋势报告》

德勤《2024全球古代足球 财富报告》

艾瑞咨询《中国古代足球 产业白皮书》《2025年中国体育数字内容消费白皮书》

教育部

FIFA

中国足协

中国体育用品业联合会

■策划：新快报记者 罗韵

■采写：新快报记者 罗韵

■制图：廖木兴